Innovación deportiva: Blockchain, NFC y NFT que están cambiando el juego

Desde los 30,6 millones de espectadores internacionales de los recientes Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 hasta el bar local que retransmite una eliminatoria de nivel inicial de la FIFA, el amor por el deporte es profundo independientemente de la cultura. Relajarse con amigos mientras se anima a un equipo o deportista favorito es un pasatiempo muy apreciado, sin importar el equipo, la historia o la geografía.

Con tanto interés en la industria, se están introduciendo nuevas tecnologías y adaptaciones para mantener altos niveles de compromiso por parte de los aficionados. Algunos de los desarrollos más interesantes incluyen el uso de la tecnología Blockchain, NFC (Near Field Communication) y la mejora de la interacción con los fans a través de ofertas NFT (Non-Fungible Tokens).

Mientras empresas como Lab 42 se mantienen a la vanguardia de estas integraciones, cualquier propietario de un club deportivo o responsable de desarrollo de ligas debe mantenerse actualizado sobre las tendencias del sector.

Blockchain es un libro de registro digital. Se trata de una forma de registrar transacciones (mediante verificación peer-to-peer) de manera descentralizada y distribuida, sin una autoridad central de control. Normalmente se asocia Blockchain con las criptomonedas, pero esta tecnología puede utilizarse de muchas formas nuevas e innovadoras para fomentar la transparencia y la confianza.

Por ejemplo, el mercado secundario de entradas ha crecido hasta alcanzar un valor de 2.600 millones de dólares debido a revendedores y bots que compran entradas de forma masiva para luego venderlas a precios inflados. El uso de sistemas de ticketing basados en Blockchain podría ofrecer un registro inalterable de la propiedad y las transferencias, reduciendo además el riesgo de falsificaciones. Los contratos inteligentes son otra forma en la que esta tecnología está transformando el deporte, al garantizar transparencia en condiciones contractuales, calendarios de pago y métricas de rendimiento. Gracias a estas innovaciones, la automatización de la gestión de regalías, pagos y derechos de retransmisión puede ser más segura y eficiente.

La tokenización es otra vía mediante la cual Blockchain impulsa la innovación y genera nuevos ingresos para los propietarios de clubes. Los aficionados se involucran más cuando pueden adquirir tokens digitales para coleccionar, intercambiar o canjear por eventos exclusivos. Ya se puede observar el crecimiento positivo de estas fuentes de ingresos antes del calendario internacional de fútbol de este año. Las posibilidades de integración de Blockchain en las operaciones diarias son prácticamente ilimitadas.

Aunque Blockchain ofrece innovaciones fascinantes, la tecnología NFC también está transformando la experiencia de los aficionados. Muchas de las integraciones de NFC surgieron como consecuencia de la reciente pandemia global. La necesidad de soluciones sin contacto para entradas, pagos y recopilación de datos impulsó el uso de códigos QR y comunicación NFC, obligando a equipos, clubes y recintos a modernizarse.

Imagina poder crear “tarjetas inteligentes” personalizadas con la marca del club, con las que los aficionados puedan comprar en puestos de comida o acceder a distintos eventos, mientras los propietarios obtienen datos de comportamiento para tomar decisiones más informadas. Esto no solo acelera la atención al público, sino que también reduce la carga administrativa del club. Cuanto más sencillo es el proceso de compra, mayor es el volumen de ventas. Al combinar NFC con la personalización basada en los datos recopilados, los programas de fidelización y las ofertas personalizadas de contenido exclusivo o descuentos se convierten en una realidad, ampliando significativamente las oportunidades de ingresos.

La tecnología NFT sigue siendo relativamente nueva. Aunque los primeros adoptantes inundaron el mercado hace algunos años, el sector continúa creciendo al ayudar a atletas y aficionados a crear activos digitales únicos y coleccionables.

Con los NFT se genera un sentido de escasez. El merchandising adquiere un nuevo significado cuando solo una o unas pocas personas pueden poseer activos digitales como cromos deportivos en línea o el sonido de una ovación tras un jonrón. Los NFT pueden utilizarse para:

• • Ofrecer métodos de votación para que los aficionados participen en iniciativas nuevas y emocionantes.
  • Crear nuevos formatos de merchandising que representen camisetas, entradas, partidos o eventos especiales.
  • Recaudar fondos para equipos y ligas mediante NFT que representen partidos o pases de temporada.
  • Promocionar contenido y experiencias exclusivas.
  • Ofrecer a los jugadores nuevas formas de apoyar causas benéficas y campañas de recaudación a través de tokens y activos digitales exclusivos.

Los NFT también permiten a ligas y clubes asegurar acuerdos de patrocinio a futuro. Las marcas de los patrocinadores pueden integrarse directamente en activos digitales, garantizando una alta visibilidad y generando nuevas fuentes de ingresos para el club.

Al considerar la combinación de tecnologías Blockchain, NFC y NFT, resulta evidente que incluso los clubes más pequeños ahora disponen de herramientas para generar mayores ingresos. En lugar de aumentar los costes operativos con grandes equipos humanos, estas soluciones permiten la automatización digital, optimizando procesos y abriendo nuevas oportunidades de monetización.

La automatización del ticketing y la gestión de activos por sí sola podría revolucionar la industria. Los procesos manuales se eliminan y la escalabilidad se convierte en un verdadero activo para los clubes deportivos, al tiempo que se crean nuevas vías de interacción con los aficionados que desean seguir apoyando a jugadores, equipos, ligas o disciplinas deportivas.

El mayor reto al integrar nuevas tecnologías es la adopción interna. Blockchain puede parecer una solución ideal en un primer momento, pero sin el conocimiento adecuado su implementación puede resultar compleja. La forma más eficaz de integrar soluciones Blockchain, NFC o NFT es contar con apoyo a nivel de toda la organización.

Utilizar una plataforma desarrollada por líderes del sector garantiza un sistema de gobernanza unificado, con comunicaciones claras que mejoran la experiencia de clubes, jugadores y aficionados.

Para sobrevivir en el entorno actual, es fundamental superar la resistencia de los líderes deportivos tradicionales poco familiarizados con estas tecnologías. Contar con un socio como Lab 42 en el proceso de transición garantiza una adopción amplia y una cultura de cambio inclusiva.

El futuro de los clubes deportivos es prometedor. El impacto residual de la pandemia, que redujo la asistencia a eventos, está disminuyendo gradualmente, permitiendo que clubes de todos los tamaños vuelvan a crecer y a desarrollar nuevas fuentes de ingresos y experiencias para los aficionados.

Automatizar avances mediante tecnologías Blockchain, NFC y NFT es una de las mejores formas de asegurar un futuro sólido para clubes, ligas y recintos. Se desbloquean nuevas fuentes de ingresos mientras los aficionados disfrutan de experiencias interactivas y personalizadas, y las operaciones internas se optimizan para reducir errores humanos y tareas repetitivas.

Desarrolla una solución personalizada alineada con tu marca y los objetivos de tu club deportivo contactando con un líder del sector. Las tecnologías emergentes son la entrada a un futuro sostenible y generador de ingresos en una industria donde el tamaño del público marca la diferencia.